Руководство компании BlackBerry решило обратиться к своим клиентам с открытым письмом, целью которого является поддержание пошатнувшегося имиджа известной торговой марки. В письме содержится информация о том, что финансовое состояние компании является удовлетворительным, денежных средств на балансе вполне достаточно, а долги отсутствуют.

Публикация письма состоялась в 30 наиболее популярных печатных изданиях девяти стран мира. Обращаясь к клиентам, руководство BlackBerry пытается убедить их по-прежнему относиться к компании как к надежному партнеру.  Тем не менее, ряд экспертов мобильного рынка уже выразили опасения, что публикация подобного обращения может вызвать обратный эффект, а именно отпугнуть часть инвесторов. После того, как в прошедшем месяце было объявлено об изменениях в структуре компании, объемы продаж смартфонов BlackBerry резко пошли на спад. Как стало известно, в ходе реструктуризации контрольный пакет или даже все акции компании могут перейти к новому собственнику.

В письме отмечено, что целью кардинальных изменений в структуре является существенное сокращение затрат не менее чем на 50%. Ситуация на рынке является довольно сложной и положение BlackBerry, вынуждает руководство использовать все доступные методы для удержания клиентов. Кстати говоря, аналогичная ситуация сегодня прослеживается и на других рынках. В условиях снижения покупательской способности дилерам гораздо проще продавать   бюджетные модели citroen цена на который составляет порядка 350 тысяч, чем престижные авто других марок.

BlackBerry пытается удержать клиентов

Так же в обращении был сделан акцент на конкурентные преимущества продуктов линейки BlackBerry, в частности наличие клавиатуры и перспективного сервиса сообщений ВВМ, запуск которого планируется в ближайшее время.

Напомним, что в нынешнем году компания выпустила на рынок четыре обновленных устройства на базе новой ОС BlackBerry 10. К сожалению, прогнозы маркетологов относительно востребованности данной операционной системы у пользователей не оправдались, и продажи устойчиво пошли на спад. Только за прошедший квартал падение выручки BlackBerry составило 45%, что и вынудило руководство принять решение об изменении структуры компании.

Месяц назад консорциум инвесторов, возглавляемый Fairfax Financial, предложил выкупить бизнес за 4,7 миллиарда долларов. Параллельно велись переговоры и с другими инвесторов, но судя по всему они не увенчались успехом.  Неделю назад стало известно, что возможность приобретения существенного пакета акций рассматривают Даг Фрегин и Майк Лазардис. На сегодняшний день им принадлежат около 8% ценных бумаг компании, в то время как Fairfax Financial контролирует еще 10%.

Tagged with →  

Добавить комментарий